10月27日，第十三届国际旅交（jiāo）会在昆明（míng）举行（háng），旅交会上各个（gè）展馆（guǎn）都（dōu）将地区（qū）最有潜力（lì）的旅游资源和旅游文化展示（shì）在（zài）大（dà）家面前。走进（jìn）云南馆，民族歌（gē）声回（huí）荡在（zài）展馆的各个（gè）角落，民（mín）族舞蹈吸引（yǐn）着（zhe）来馆（guǎn）的人群。文化与生态资源的完美结合充分突出了（le）云南（nán）独有的资源优势。云南是一个（gè）多名族大（dà）省，名族文化资源非常的丰（fēng）富，它具（jù）有（yǒu）灿烂悠久的历史文化积淀、丰富多样的（de）民族文化（huà）、独特的立体气候和极富魅力（lì）的自然生态资源。丰富的（de）自然（rán）资源、人文旅游资源为云南旅游发展奠定了良好的资源（yuán）基础。云南旅游之地无处（chù）不见云南文（wén）化的魅力。文化（huà）不管是对于中国（guó）旅游还（hái）是云南旅游都具有重要的意义。

我国是（shì）世（shì）界文明（míng）古国之（zhī）一，在长期发展中形成了独特的中国文化，旅游从古代（dài）开始（shǐ）就已经存在，但在改（gǎi）革开放以后，具（jù）有（yǒu）真正现（xiàn）代（dài）旅游（yóu）意（yì）义的（de）旅（lǚ）游才发展（zhǎn）起来，自1988年才首次将旅游作为一大产（chǎn）业从最初的“旅游事业型”转变成“经济（jì）产业”，自1992年以（yǐ）来才不（bú）断（duàn）的推出以中（zhōng）国文化（huà）为主旋律的旅（lǚ）游主题，这（zhè）一目（mù）标的提出对促（cù）进我国旅（lǚ）游（yóu）产业发展起到了极（jí）大的推动（dòng）作用。进入21世纪，中（zhōng）国文化产业（yè）发展强劲（jìn），迅（xùn）速成为新兴产业。回顾中国旅游发展，旅游业经（jīng）历了一个（gè）漫长的过程，可以说（shuō）旅游（yóu）业在创业之初都（dōu）是以（yǐ）获取经济收益为主导（dǎo），旅游形式和结构也比较单一。随着（zhe）社会（huì）经济的发展，人民（mín）生活水平的提（tí）高，旅游文（wén）化逐渐被提升到一个新的层次。

从旅游企业在市（shì）场上运作的（de）角（jiǎo）度来说，第一个（gè）层次（cì）的竞争是价格竞争，这是最（zuì）低层次也是最普遍的竞争方式；进一步上（shàng）升（shēng）到质量（liàng）竞争；最高（gāo）层是文化竞争。80年代时，学术界（jiè）也曾经讨论过，旅游到底（dǐ）是（shì）经济还（hái）是文化，当时于光（guāng）远先生曾经说过一（yī）句话“旅游是（shì）经济性很强的文化事业（yè），又是文化（huà）性很强的（de）经（jīng）济（jì）事（shì）业”。后（hòu）来孙尚清（qīng）先生组织（zhī）中国（guó）旅（lǚ）游经济（jì）发展战略研究时（shí）提出（chū）一个（gè）观点，说到“旅游在发展的（de）一（yī）定阶段是经济――文化产业（yè），到发展的成熟（shú）期（qī）是文化――经济（jì）产业”。细细想（xiǎng）来，这种（zhǒng）关系的（de）转变突出了文化（huà）对于旅游的重要性（xìng）质。因此以在旅游发展的过程，文化性竞争也越来越突出（chū）了（le）。西方发达国家（jiā）的旅游文化产业已经走过（guò）了近（jìn）百年的发展（zhǎn）历程（chéng），形（xíng）成了成熟的（de）文（wén）化（huà）消费（fèi）市场和产业链条，旅游文化产业占这（zhè）些国家和地区经济（jì）总量的比（bǐ）重越来（lái）越大。世界主（zhǔ）要（yào）文化（huà）产业强国的文化产业增加值占GDP总量的比重也都在10%以上，其（qí）中美（měi）国、日本（běn）达到20%左（zuǒ）右（yòu）。而目前（qián）我国（guó）旅游（yóu）产业（yè）增加（jiā）值（zhí）占GDP的比（bǐ）重仅超过了4%，文化产业增（zēng）加（jiā）值占（zhàn）GDP的比重也（yě）只（zhī）有3%，与西方发达（dá）国家相比（bǐ）有较（jiào）大差距。但是这同时也（yě）说明，只要能够对旅游产业和文化（huà）产业进行良好的规划（huá）和运作，我（wǒ）国的旅游产业和（hé）文化（huà）产业（yè）还有很多的上升空间。

我省（shěng）自改革（gé）开发（fā）以来始终坚持把旅游业作为（wéi）支柱产（chǎn）业来培育，近期（qī）又将文化（huà）产（chǎn）业作为云南新（xīn）的（de）经（jīng）济增长点和支柱产业来培育，并坚持（chí）把旅游与文化相结合，通过（guò）旅游弘扬文化，通过文化促进旅（lǚ）游（yóu），使（shǐ）旅游与文化两大产业在投资多元（yuán）化、经营多样化、项目品牌化（huà）和产业互（hù）动中实现了（le）协同发展。据云南省旅游局统计，2009年我国国（guó）内过夜游客6728.4万人次，比去（qù）年（nián）同期增（zēng）长7.4%；2010年我国国内过夜游客7632.87万（wàn）人（rén）次，比去年同期增长13.44%，国（guó）内（nèi）过夜（yè）游客收入（rù）720.4亿（yì）元，比（bǐ）去年同期增长25.51%；全省旅游业总（zǒng）收入1006.83亿元（yuán），比去年同期增（zēng）长24.24%。2004年至2010年，我国文化产业增（zēng）加值年均（jun1）递增超（chāo）过23%，高于同期（qī）GDP年均（jun1）增速。2010年我国文化产业增加（jiā）值突破1.1万亿元，比上年（nián）增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在（zài）北京等地占（zhàn）GDP的（de）比重将近（jìn）5%。旅游和文化产业都呈（chéng）现逐年上升（shēng）的（de）趋（qū）势。在（zài）资（zī）源良好，政策扶持（chí）的情（qíng）况下云南文化旅游将成（chéng）为今后云南旅游的一个热（rè）点趋势，他（tā）的优势（shì）也提下（xià）在（zài）以下（xià）几个方面。

一、  丰富多彩的（de）民族文（wén）化

在我国的（de）56个民族中（zhōng），云南就有52个，其中人口在5000人以上的民族（zú）有26个。民族（zú）的多样（yàng）性造就了云南建筑（zhù）、服饰、宗教文化各方面的（de）的（de）鲜明风格。云南少数民族建筑（zhù）具有多（duō）元性（xìng）、丰富性、原生性及景观独（dú）特性等文化特征（zhēng），反映了（le）各民族历史上不（bú）同（tóng）的社（shè）会形态和家庭结构，还反映了各民族的文（wén）化类（lèi）型、文化差（chà）异、审美心理、宗教信仰以及对（duì）外来文化（huà）的兼收（shōu）并蓄。云南各地都有不同的民居建筑。比（bǐ）较著名的有西双版纳（nà）傣楼、景颇族的（de）竹楼，大理等地彝（yí）、白族的重檐瓦（wǎ）房以（yǐ）及白族由重檐瓦房发展而形（xíng）成的（de）“三坊一照（zhào）壁”、“四（sì）合五天井”及彝族发展形成的“一颗印”等，这（zhè）些建筑（zhù）有浓厚的民族色彩和地（dì）方特点。少数（shù）民族的服饰也绚丽多彩，各（gè）具特色（sè）。在语言（yán）和文化方面也有（yǒu）各自的语（yǔ）种和（hé）文字。民族节目（mù）也丰富多彩，大致分（fèn）为宗教祭祀性节（jiē）日（rì）、生（shēng）产活动性（xìng）节日、纪念（niàn）庆祝性节（jiē）日、社交娱乐性节日。较（jiào）著名的节日有：彝族的火把节、白族的（de）三月街、傣族的泼水节、纳（nà）西族的三朵节、景颇族的目脑纵歌、僳僳（sù）僳（sù）族的刀杆（gǎn）节等。这些颇具特色的文化（huà）节（jiē）庆为旅游产业和文化产业互动发展，打造文（wén）化节庆，树立旅游文化品牌起到了重要的作（zuò）用。例如近年来成功（gōng）营销的“司（sī）岗（gǎng）里摸你黑狂欢（huān）节”等文化（huà）旅游品牌，让深居西南（nán）边陲的阿（ā）佤山，撩开神秘的面纱，越来越（yuè）多的人知（zhī）道了沧源的名（míng）字（zì），越来越多的人来到（dào）沧源体验充（chōng）满（mǎn）魅力的佤乡风情、佤族文化。沧源县（xiàn）已经把他们的文化（huà）打造成（chéng）了品牌，体现了特有（yǒu）的差（chà）异性（xìng），具有吸引四方游（yóu）客（kè）的能力，今年5月1日至4日中国佤族司岗里摸（mō）你黑狂欢节期间，就有国内（nèi）外旅游（yóu）者45360人次（cì）来到（dào）沧（cāng）源。

二、灿烂悠久的历史文化

云南悠（yōu）久的历史积淀了丰厚的（de）历（lì）史（shǐ）文化资源，云南是人类（lèi）的发祥地之（zhī）一（yī），其历史了已追朔到（dào）距（jù）今170万年的元谋（móu）人、昭通人（rén）、丽江人、呈（chéng）贡龙潭人等旧石器时代遗（yí）址的发现（xiàn）和在30多（duō）个地点发（fā）现的新实（shí）施时代（dài）文（wén）化遗址遗存，进一步说明了云南历史的久（jiǔ）远。存在于三国（guó）时（shí）期的（de）古典文（wén）化、魏（wèi）晋文化到唐朝中叶的爨文化（huà）、南朝大理（lǐ）文化（huà）和元明清以（yǐ）韩（hán）文虎为主题的各民族文化（huà），构（gòu）成了云南2000多点文明发展所积淀（diàn）的厚重历史文化资（zī）源。为了（le）加大对云南历史（shǐ）文化的保护（hù）和旅游开发（fā）建设（shè），自1982年国务院（yuàn）开始公开首批历史（shǐ）文化名城，而（ér）云南（nán）历史文化名城保护在西部省区中（zhōng）占据了突出的位置。现在云南省已有10个（gè）历史文化（huà）名镇、名村。其中孟连（lián）县娜允镇被（bèi）誉为（wéi）中国最后一个傣族古镇，黑（hēi）井（jǐng）古镇有“千年盐（yán）都之称（chēng）”，侨乡和顺不仅是中国历史文化（huà）名名城还是（shì）中国十大魅力古镇之一，还有“茶马（mǎ）古道上唯一幸（xìng）存的集（jí）市”剑川（chuān）县沙溪镇（zhèn）等等。这些历史文化名镇（zhèn）名村是（shì）云南文化发展较为成熟（shú）的地（dì）区（qū），只是代表了（le）云南历史（shǐ）文化的一个小部分。为了满足社会发（fā）展（zhǎn）的需求和人们对文化（huà）的重视（shì），省（shěng）政府在二次创业（yè）中提出了首批60个小镇重点建设，在今年十二（èr）五规划建设中也指（zhǐ）出（chū）要进一步增强60个旅游小镇的整体实力，同时（shí）抓好150个特（tè）色小镇的建（jiàn）设。仔细（xì）观察这60个重点建设的小镇，不管是（shì）保护提（tí）升（shēng）型，开发建设（shè）性还是规划准备型，他们的旅游资源百分之九十以（yǐ）上都是（shì）以历史（shǐ）文化和人文（wén）景观为主，资源更好（hǎo）的小镇更是结合（hé）了云南特有的自然（rán）风光。旅游（yóu）小镇（zhèn）的建设不仅加（jiā）快了乡镇的发展，同时也保护了当地的历史人（rén）文景观，更（gèng）加促进了（le）文化产业的发展。当文（wén）化建（jiàn）设（shè）发展（zhǎn）到较高层次（cì），更加成熟的时候，会让中国乃（nǎi）至（zhì）世界去了解云南（nán）古老（lǎo）的（de）文化，这就需要文化（huà）与旅（lǚ）游真正的相互结合，形成旅游文（wén）化产（chǎn）业，加强旅（lǚ）游和文化的相关性（xìng），俗话说（shuō）文化是旅游的灵（líng）魂，旅游是文化的（de）重（chóng）要载体。

三（sān）、政府政策的大力支（zhī）持

中国（guó）是（shì）一个政府政策导向很强的国家，国（guó）家（jiā）出（chū）台的政（zhèng）策对行业的（de）发展有很大的影响。在2008年加快云南省文（wén）化产业与旅游（yóu）产业互动发展（zhǎn）工作（zuò）会议上，省委（wěi）常（cháng）委、省委宣传部部（bù）长张田欣就提出了文（wén）化与旅（lǚ）游的互动就是最终实现文化与旅游双（shuāng）赢的（de）战略思想。可以说（shuō）这次战（zhàn）略的提出把（bǎ）旅（lǚ）游文化建（jiàn）设提到（dào）了战略的高度。在2009年7月（yuè），胡锦涛在视察云南的时候提（tí）出了把云南建设成为我国面向西南开放的重要桥头堡，同年云南省旅（lǚ）游文（wén）化产业规（guī）划纲要也正式明确了以文（wén）化助推云南旅（lǚ）游“二（èr）次创业”的方向。而（ér）在今年10月，文化部与云南（nán）省政府就加快云南桥（qiáo）头（tóu）堡文化建设，助力云南文化强省（shěng）在北京（jīng）签（qiān）署了合作协议。这标（biāo）志着云南（nán）文化建（jiàn）设也讲迎来（lái）了（le）一个重要（yào）的发展机遇。为什么说是一个重要的（de）机遇，回看云（yún）南文（wén）化产业的发展可以看到（dào），云南文（wén）化产（chǎn）业起步较晚，规模较小，观念相对落后，产业意识比较薄弱（ruò），全社会自觉参与文化产业发展的积极性没（méi）有得到充分的发（fā）挥，在实际运（yùn）作中（zhōng）“文化搭台（tái）、经济唱戏”的提（tí）法普遍流（liú）行，使（shǐ）得文（wén）化产业成（chéng）为配角，没能把文化产业当（dāng）做一（yī）个“朝阳产业”来着力发（fā）展。文化旅游需（xū）要大策划、大创（chuàng）意（yì）、大制作（zuò）。云南名族文化资源（yuán）丰（fēng）富（fù），但是大多数资（zī）源没能和文化产业（yè）很好的结（jié）合（hé）起（qǐ）来，民族文化商（shāng）品率低。虽然云南（nán）文化人才（cái）众（zhòng）多，但是确缺乏创意能（néng）力强的管理、策（cè）划、经营（yíng）人才。没有（yǒu）出现文化产（chǎn）业中的“顶层”人才。特别是社（shè）会（huì）资（zī）本进入不足，缺乏融资（zī）能力，具有（yǒu）国际影响（xiǎng）力的文化品牌和（hé）产（chǎn）品不多。随着文化市场准入限制的逐（zhú）步放开，云（yún）南的文化（huà）管（guǎn）理体制、文化企业、文化产（chǎn）品和文化（huà）市场（chǎng）都将面临前（qián）所未有的剧烈冲击和震（zhèn）荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力的企业可能面临倒闭或兼并的局面（miàn），政府和文化产业（yè）的关系（xì）将受到更多因（yīn）素的制（zhì）约。而其他省市，像（xiàng）广东、浙（zhè）江、山东（dōng）都在不同（tóng）的阶段提出要建设文化（huà）大省的目标（biāo），云（yún）南处于这样的（de）阶段，不进则（zé）退。

政府政策的（de）出台有利（lì）于（yú）基础文化设施的建（jiàn）设（shè），要（yào）将文化（huà）做强做大，完善的基础设施的最（zuì）基本的条（tiáo）件。而政府在文化产业规划中也强（qiáng）调（diào）会建设一（yī）批有云南特色（sè），民（mín）族风格的文化重大（dà）项目设施，实施基层公共文化基础设施工程，加（jiā）大文化遗产的（de）保护。与此同时明确了文化产业（yè）建设目标和文化发展（zhǎn）目标，在继续（xù）推进6大旅游（yóu）区发展基础上，着力建设10大旅游文化产业集聚区，10个旅游文化名城（chéng），30个民族文化旅游（yóu）示范县，60个旅游小镇，100个旅游文化特色村，形成（chéng）一（yī）批有竞争力（lì）的旅游文化（huà）市（shì）场主体，推进（jìn）一批有发展潜力的（de）旅游文化重大项目建（jiàn）设，打造（zào）一（yī）批知名旅游文化品牌（pái），构建6大（dà）旅游文化走廊，形成4大国际国（guó）内（nèi）旅游圈，全面（miàn）提升可持续发展的核心竞争力，初步形成旅游产业与（yǔ）文化产业一体化发展新格局，实现由旅游大省向旅游（yóu）经济强省（shěng）的跨越，由民（mín）族文化大省向（xiàng）民（mín）族（zú）文（wén）化强省（shěng）的迈进。在加强文化遗产保护工作方面（miàn），基本建立了物质（zhì）文化遗产和（hé）非物质文化遗（yí）产保护体系（xì）。至2012年，全省旅游（yóu）文化（huà）产业投（tóu）资总额累（lèi）计达到1000亿元；至2015年，旅游文化产业投资总额累计达到2000亿元（yuán）。规划期内旅游文化（huà）投资开发（fā）建（jiàn）设项目165个（gè），投资额2689.9848亿（yì）元（yuán）；再加上民族文化旅游示范县、旅游小（xiǎo）镇、旅游特色（sè）村（cūn）建（jiàn）设项目700亿元（yuán），总计投资额（é）为3389.9848亿元。最后政府（fǔ）讲完善各项旅游文化（huà）产（chǎn）业政（zhèng）策（cè），完善有（yǒu）利（lì）于文化产业发展的用地政策，完善旅游投融资政策，鼓（gǔ）励各（gè）种经济（jì）成分的社会（huì）资金投（tóu）入旅游文（wén）化产业（yè）基础设施建设，着力解（jiě）决旅游基（jī）础设施（shī）健身中的（de）资金（jīn）问题。建立优质旅游文化资源（yuán）开发政府担保机（jī）制，有利于国债投入、门票（piào）抵押贷款、政府担保（bǎo）贷款等（děng）多种融资方式和旅游开（kāi）发（fā）财税配套优惠机制。

云南文化旅游有（yǒu）着自（zì）身（shēn）的（de）资源优势，在（zài）旅游产业（yè）和文化产业不断发展的大背景下，加上（shàng）政府政策（cè）的大力支（zhī）持，相信云南文化旅游在未来将有一（yī）个全新的发展（zhǎn）机遇，提（tí）升云南文化的魅（mèi）力和总体实力。

作者（zhě）系米兰和麦肯咨询助理何敏