中（zhōng）国国新控股有限责任公司（sī）（以下简称中（zhōng）国国新）坚持将品牌建设作为（wéi）推（tuī）进国有资本运营公司（sī）改革试点（diǎn）、提升企业（yè）核心竞争力（lì）的重要抓手，多（duō）措（cuò）并（bìng）举打造“形象新、业务优（yōu）、机制好、发展快”的国有资本运营“国新（xīn）品牌”，实现知名度和美誉度（dù）稳步提升（shēng），以此筑就差异化竞争优势的“高门槛”和“护城河”。截至2022年底，公司资产规模近8600亿元，连续三年（nián）保持中央企业年度经营业（yè）绩考核A级。

明确运营定位 强化（huà）品牌战略导向 

       品牌（pái）是企（qǐ）业发（fā）展（zhǎn）战略的（de）重要载体。中国国新深（shēn）入学习领（lǐng）会习近（jìn）平总书记重要指示批示精神，准确（què）把握党中央、国务院对运营公（gōng）司的定位要求，承（chéng）担（dān）好振兴产业使命，实现“以虚活实、以融强产”。在（zài）运（yùn）营实践中，公司坚持以国（guó）家战略（luè）为导向（xiàng），围绕助（zhù）力构（gòu）建新发展格局、加快（kuài）建设现代（dài）化（huà）产业（yè）体（tǐ）系，着力（lì）构建完（wán）善“资本+人才+技术”轻（qīng）资产运（yùn）营模式（shì），打造（zào）国新特色的（de）投资生态圈，汇聚（jù）引导更多资本支持科技自立自强（qiáng）、推动深化国资国（guó）企改革、促（cù）进国内（nèi）国（guó）际“双循环”，逐步塑造了专注实体产业投资的品牌（pái）形象。所属国新基金（jīn）管理公司2022年获（huò）评全球私募（mù）行业“PEI300”榜单（dān）全球（qiú）排名第22位，投资案例获评“央（yāng）企十大优秀案例”和“央企创新投（tóu）资案例”，连续四年（nián）获得“金牛社会责任奖”等（děng）多（duō）个奖项，品（pǐn）牌影响力不（bú）断（duàn）提升。 

拓展业务布局 夯实品牌专业支撑（chēng）

       品（pǐn）牌是企业（yè）专业能力的市场认可。中国国新聚（jù）焦（jiāo）培育差异化（huà）竞（jìng）争优势，创新完善（shàn）运营功能，逐步打造形成了基金投（tóu）资、金融服务、股权运作、资产管理、境外投资（zī）、直接投（tóu）资、证券等7个业（yè）务板块，有序（xù）拓展（zhǎn）咨询服务、数（shù）字（zì）化产业和（hé）文化（huà）教育（yù）产业等3个新（xīn）业务领域，持续做好中央企业专职（zhí）外部董事履职保障服务，构筑了国有资本市场化（huà）运作的（de）专业平台。通过（guò）积极构建“7+3+1”新（xīn）业务格局，不断增强运营公司（sī）综合性运营优（yōu）势，有（yǒu）效丰富（fù）了（le）“国新品牌”重要内涵（hán）。在此（cǐ）基础（chǔ）上，公司自（zì）觉对标世界一流（liú），持续加（jiā）强业务、产品和模式创新，不断（duàn）健全国有资本“注资、运营、流转（zhuǎn）、退出”全周期运作（zuò）体系（xì），市场（chǎng）化运营的（de）“专业驱动”显著增强。 

培（péi）育企业文化 厚植品牌内在基础 

       品牌是（shì）企业文化的外（wài）在形象。中国国新坚持全面加（jiā）强党的领导党（dǎng）的建设，将强（qiáng）“根（gēn）”铸（zhù）“魂”贯（guàn）穿改革发展始（shǐ）终，教育引导干部（bù）员工（gōng）牢记“为党（dǎng）理财、运营（yíng）报（bào）国、助力实业”的（de）光荣使命，坚定（dìng）传承央（yāng）企（qǐ）红色基因，上（shàng）好“国新品牌”的“红色底（dǐ）漆”。公（gōng）司滚动实施（shī）企（qǐ）业文（wén）化建（jiàn）设纲要，持续完善（shàn）企业文（wén）化手册（cè），着力打（dǎ）造以“国之脉、传承责任之脉，新致远、坚持创新发展”为核心价（jià）值观、“国新一家人（rén）、国（guó）新一家（jiā）亲（qīn）”为重要（yào）理念、“正气、大气、勇气（qì）、豪（háo）气”为精（jīng）神（shén）特质（zhì）的（de）国（guó）新文化体系，不断增强员工的央企荣誉感和企业（yè）归属（shǔ）感，有（yǒu）效激（jī）发干部员工干事（shì）创业敢担当的动力活（huó）力。公司审计（jì）部于2022年被授予“全（quán）国（guó）巾帼文明岗”称号（hào），所（suǒ）属华星（xīng）集（jí）团离退休人员管理（lǐ）服务中心荣获2021年度（dù）“全国三八红旗（qí）集体”等。 

加强机制建设（shè） 突出品牌管理实效（xiào）

       品牌是企业管理（lǐ）提（tí）升的成效体现（xiàn）。中国国新结（jié）合运（yùn）营公司实际，坚持统筹谋（móu）划、协调推进，抓好品（pǐn）牌管理、品（pǐn）牌定位、品牌宣传、品牌维护等品牌建设工作。构（gòu）建完善（shàn）符合一（yī）流企（qǐ）业要求和运营（yíng）公司特色的品牌（pái）战略，制定（dìng）实施品牌引（yǐn）领行动实（shí）施方案（àn）。将（jiāng）品牌（pái）建（jiàn）设有机融入公司（sī）运营管理，构建公司“母品牌+子品牌+专业业（yè）务产品品牌”的（de）品牌架构，即做强“中国国新”母品牌，做优各（gè）板块业务子（zǐ）品牌、擦亮各所（suǒ）属企（qǐ）业专业业务产品品牌。加快建立健全品（pǐn）牌（pái）理念、授权、架构、识别、传播（bō）、保（bǎo）护（hù）等制（zhì）度流程，夯实制度基础，强化制度执行。深度挖掘典型经验，多（duō）渠道推进品牌宣（xuān）传，加快（kuài）企业媒体融合协同，不断提升品牌传播力。建立（lì）实施（shī）覆盖（gài）事前、事中、事（shì）后的品牌（pái）危机管理机制，严格做（zuò）好字号商标等品牌权益维（wéi）护，始终坚持诚信合（hé）规经营，将强化品（pǐn）牌（pái）维护、防范（fàn）品牌风险融入（rù）日常工作（zuò）。2022年，中（zhōng）国国（guó）新品牌（pái）经验入选人民日报社（shè）“中国（guó）品牌（pái）案（àn）例”。 

       中（zhōng）国国新（xīn）将深入学习贯彻党（dǎng）的二十（shí）大精（jīng）神，按（àn）照党中央、国（guó）务院关于建设世界一流（liú）企业的决策（cè）部（bù）署，开展中央企（qǐ）业品牌引领行动，加快建设一家更加（jiā）领先的运营公司、一家更（gèng）有分量（liàng）的中（zhōng）央企（qǐ）业、一（yī）家更为（wéi）专业（yè）的投资机（jī）构（gòu），努（nǔ）力将“国新品牌”塑（sù）造成为国有资本运营领（lǐng）域的国家级名片。