近日，中国旅游研究院院（yuàn）长戴斌发表了文章《转折（shé）之际（jì） 重构之时——2023年劳（láo）动节假日旅（lǚ）游（yóu）市（shì）场（chǎng）特别评论》，引起业（yè）界的广泛（fàn）反响（xiǎng）及深度（dù）思考。正如（rú）文章题（tí）目所言（yán），戴院长（zhǎng）以2023年（nián）五一（yī）节的（de）旅游市场表（biǎo）现为（wéi）引，从三个方（fāng）面梳理（lǐ）分析了旅游市场现状。

第一方面“旅游（yóu）战疫取得了决（jué）定（dìng）性胜利，旅（lǚ）游经济迎来了（le）从市场复（fù）苏（sū）到高（gāo）质量（liàng）发展的战略转折”

       2023年（nián）劳（láo）动节假日（rì）旅游市（shì）场（chǎng）继续春节以来“高开稳走、加速回暖（nuǎn）”的态（tài）势，按（àn）可比口（kǒu）径（jìng），出游（yóu）人（rén）次和旅游收（shōu）入首次超过2019年同（tóng）期数据，旅游业迎来了从市（shì）场复苏到高质（zhì）量发展的战略（luè）转（zhuǎn）折点。据文化和旅游部官网消息，假日旅（lǚ）游市场总（zǒng）体呈现（xiàn）“前高、中热（rè）、尾（wěi）翘，安全、平稳、有序”的特征，游客满意（yì）度（dù）、企业获（huò）得感（gǎn）、行业信心（xīn）和（hé）国际（jì）认（rèn）可度均创新高（gāo），无重大涉旅安全事故和负面舆情（qíng）。劳（láo）动节假日全五天，全国国内旅游出游（yóu）2.74亿人（rén）次，同比增长70.83%，按可（kě）比口（kǒu）径恢复至疫前同（tóng）期（qī）的（de）119.09%；实（shí）现国内（nèi）旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至疫前同期的100.66%。游（yóu）客（kè）满意度达82.1，较去年（nián）同期提升2.1，再创新（xīn）高（gāo）。入出境市场（chǎng）也在（zài）稳步（bù）有序复苏中（zhōng），海内（nèi）外涉（shè）旅舆情均以正面为主（zhǔ）。

这个假期，游客走得更远了（le）。

这个假期，游客停得（dé）更久了。

这个假期，游客玩（wán）得更有文化了。

第二方面“边吐槽边（biān）出（chū）游、紧张而（ér）有序的劳动节假（jiǎ）期结束了，社（shè）会的提问和业者的反思还在继续”

        假期能（néng）再多（duō）些吗？对现行公共假日制（zhì）度的理性探讨（tǎo），从根本上讲，节假日集中出游的（de）解决之道在于落实带薪休（xiū）假，让人（rén）民（mín）群众真正做（zuò）到不仅（jǐn）“我的（de）行程我做主”，而且“我的时间也要我做主”。

景区免（miǎn）票有多远（yuǎn）？鼓励有条件（jiàn）的国（guó）有重（chóng）点景区门票下调价格（gé），“让老百姓玩得起”，是既定的宏观（guān）政策和（hé）微观监管的价值取向（xiàng），也是未来景区的发展（zhǎn）方（fāng）向。

     “不（bú）合理低价游”、强迫消费、价格欺诈等市（shì）场顽疾能根治吗？节假（jiǎ）日是集中出游的高峰期，在短（duǎn）期供（gòng）给不变的情况下，旅游（yóu）目的（de）地商品和服务价格客观上存在上涨的压力。应当（dāng）说，广大游客对（duì）节假日期间（jiān）餐饮和住（zhù）宿经营者（zhě）适（shì）度调整（zhěng）价格（gé）是有预期的，也是（shì）可以理解（jiě）的。游客的（de）诉求和监管的要求是价格调（diào）整机（jī）制（zhì）要合规，商品和服（fú）务价格要公（gōng）开透（tòu）明特（tè）别是明码标价（jià），中小微型企业和个体工（gōng）商户要诚信经营，违规违法（fǎ）的（de）企（qǐ）业（yè）和个人必须承担相应的代价（jià）。

       网红（hóng）还能（néng）红多久？随着（zhe）一（yī）些网红（hóng）城市（shì）的兴起（qǐ），越来越多的旅游（yóu）目的（de）地开始关注流量（liàng）在旅（lǚ）游经济中的角色与（yǔ）作用（yòng），希望通过专（zhuān）题策划（huá）、节事（shì）活动、文艺演出打造（zào）爆（bào）款项目，但在（zài）任何时候，便捷（jié）的交通体系、完善的基础（chǔ）设施、公共服务和商业环境（jìng）、高品（pǐn）质的生活方式都是旅游目的地（dì）发展的底层逻辑。优（yōu）秀（xiù）的（de）内容本身（shēn）就是流（liú）量，就是渠道，再此基础（chǔ）上加上目的地本底资源的创造（zào）性推广（guǎng），网红才会长红（hóng）而成经典。反之，脱离了这个（gè）底层逻辑，再高明的策（cè）划也红不了多久。

第三方面“旅游战疫和市场复苏的转折点过后，重入正常轨道的旅（lǚ）游业开始回（huí）答产（chǎn）业重构的时代之问（wèn）”

       重构旅游发展理念。需要在复盘检（jiǎn）视的基础上认真思考并（bìng）重构旅游发展（zhǎn）为什（shí）么（me）、依靠谁（shuí）和做什么等发（fā）展理论，并以（yǐ）此重塑旅游发展新格局。我（wǒ）们必须正视（shì）旅游业（yè）的（de）经济（jì）和（hé）社会的（de）双（shuāng）重属性，由经济（jì）入（rù），从（cóng）文化（huà）出，将发展聚焦于人民的旅游权利上来。我们（men）要以游客满意度为导（dǎo）向，扩（kuò）大（dà）开放、推（tuī）进供给侧结构性改革。

       重（chóng）构（gòu）旅（lǚ）游资源（yuán）要（yào）素。到目前为止，自然资（zī）源、遗迹遗产的人（rén）文资源依然是吸引（yǐn）游客到访的关键因（yīn）素，但是（shì）面向未来（lái）的创新创造和时尚活力的生活方式（shì）更能（néng）吸引新一代游客的到访。这些 新的（de）资源不仅包括一切有形的天文、地理、城市和乡（xiāng）村，还包括一切经济活动所涉及投资、生产（chǎn）、贸易、流通、消费（fèi）空间，也包括一（yī）切（qiē）物质和非物质形（xíng）态的中华优秀传统文化、承载（zǎi）红色基因的革命（mìng）文化（huà），以及彰（zhāng）显民族复兴和人（rén）民幸福的（de）社会主（zhǔ）义先进文化，都可能成为全新的旅游吸引物和旅游资（zī）源。

       重构旅游客源地市场体系。旅游需求不再（zài）是固定，旅游市场更不是平面的，需求开始分类，消费开始分层。市场越来越大，市场也越来越小。从这（zhè）个意义上说，你可以（yǐ）进入任何（hé）一个赛道（dào），但是你（nǐ）不可能讨好所（suǒ）有人。

       重构（gòu）旅游目的地空间格局。考虑到国情（qíng）和各地经（jīng）济（jì）社（shè）会发展水平的差异，我们还要（yào）着眼“城市群—超大型城市—大型城（chéng）市—中（zhōng）型（xíng）城市—县城—中心城镇”的分级分类体系，以城（chéng）市视角加强对旅游目的地（dì）空间格局及其演化特征的深（shēn）入研究（jiū）。重构传统以东中西（xī）划分的国土空间（jiān）格局，也在重构旅游目的地发（fā）展的空间（jiān）格（gé）局。

       重构现代（dài）旅（lǚ）游业发展方式。以主题公园（yuán）、度假区、商（shāng）业街（jiē）区、民宿集约发（fā）展区为空间依托，以科技、艺术、人文、资本和创业团队为支撑的现代旅游业时代，已经（jīng）到（dào）来。这个时代遵循（xún）分工（gōng）和专业化的逻辑，并（bìng）导入（rù）了数字（zì）化生产（chǎn）方式。因为创（chuàng）业创新的存在，产业边界、市场主体和竞争格局，一切的一切，都在消散与重构（gòu）之（zhī）中。

        云南省继春（chūn）节黄金（jīn）周后再（zài）次展示旅游（yóu）大省和旅游（yóu）强（qiáng）省形（xíng）象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅（lǚ）游收入349.6亿（yì）元，按可比口径同比分别增长（zhǎng）190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，是历年（nián）来“五一”假日旅（lǚ）游市（shì）场最高。省（shěng）外入（rù）滇游客（kè）达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比提高近20个百分点，其中（zhōng）贵州、重（chóng）庆、四川（chuān）等相邻省份占省外（wài）旅游市场总量的41.4%，跨省游市（shì）场快速恢（huī）复。16个州市（shì）假日旅游市场同比均保持3位数的增长，游客量均较2022年（nián）同期翻了一番。

从“七彩云（yún）南 旅游天堂”到（dào）“有一种叫云南（nán）的生活”，疫（yì）情后的云南旅游快速恢复，再次出（chū）圈（quān），需（xū）要（yào）云南（nán）旅（lǚ）游界再（zài）接（jiē）再厉，行（háng）稳（wěn）致远。

1.   优化旅（lǚ）游资（zī）源（yuán）开发与保（bǎo）护（hù）：云南省拥有丰富的自然和人文旅（lǚ）游资源，要（yào）在保护和利用这（zhè）些（xiē）资源的（de）基（jī）础上，关注新资源（yuán）的（de）挖（wā）掘和开发，包括各种（zhǒng）形式的文（wén）化空间、商业（yè）街区、乡村文化振兴等，提升旅游资源的吸引力（lì）和（hé）竞（jìng）争力。

2.   提升旅（lǚ）游服务（wù）质量：以游（yóu）客满意度为导向，提高（gāo）旅游服务水平（píng），包括酒店、餐饮、交通、旅游景区等（děng）各个环节，关注不同消费群体（tǐ）的（de）需求，提供多样化、个（gè）性化的旅游产品（pǐn）和服务（wù），提高游客的旅（lǚ）游（yóu）体验。

3.   加强旅游（yóu）市（shì）场营销和（hé）品牌建（jiàn）设：通过多（duō）渠道、多层（céng）次的旅游宣传和推广，提升云南省旅游品牌的知名度和美誉度。同时（shí），针对不同客源（yuán）地市场，制定有（yǒu）针对（duì）性的市场营销策略，吸引更多游客到云南旅游。

4.   深化旅游业与其他（tā）产业（yè）的（de）融合发展：推进文化、农业（yè）、工业、服务业等产业（yè）与旅游业（yè）的（de）深度融合，发挥（huī）旅（lǚ）游业（yè）带动相关产（chǎn）业发展（zhǎn）的综合效应，促进云南省产业结构优化和升级。

5.   创（chuàng）新旅游业发展模式：借鉴国（guó）内外（wài）成功案例（lì），探索适合云南省特（tè）点（diǎn）的现代旅（lǚ）游业发展模式，包括智（zhì）慧旅游、绿色旅游、乡（xiāng）村旅（lǚ）游等（děng）方面，推动旅游业（yè）产（chǎn）业化（huà）、专业化（huà）、数（shù）字（zì）化、创（chuàng）新创（chuàng）意等（děng）方（fāng）面的发展。

6.   建（jiàn）设完（wán）善的旅游基础设（shè）施和公共服务体系：加大基础设施建设投入，提（tí）升（shēng）旅游（yóu）交通、信息通信等基础设施水平，完善旅游公共服务体系，为游客（kè）提（tí）供便捷、舒适的旅（lǚ）游环境。

7.   加强政策支持（chí）和人才培（péi）养：制定有利于旅游业发展的政策措施，为旅游（yóu）企业和项目提（tí）供优惠政策和支持（chí）。同（tóng）时，加（jiā）强（qiáng）旅游人才培（péi）养，提升（shēng）旅（lǚ）游从业人员的（de）业务素质和服务（wù）能力，为云南省旅游业（yè）的发（fā）展提供人才支持。

8.   强（qiáng）化旅游行（háng）业（yè）监（jiān）管和风（fēng）险防控（kòng）：建立健全旅游（yóu）市场（chǎng）监管制（zhì）度（dù）和机制（zhì），加强对（duì）旅游市场的监管（guǎn），确保旅游（yóu）市场秩序良好，营造（zào）公平、诚信的（de）旅游市场环境。同时，加强旅游风险防控体（tǐ）系建设，提高应对突发事件的能力，保障游客的（de）旅游安全。

9.   加强旅游产业合作与交流：推（tuī）动云南省与其（qí）他省份、国（guó）家和地区在旅游领域的合作与交流，引进先进的旅游理念、技术、管理经验，提升云南（nán）省旅游业的国际竞争力。

10. 注（zhù）重可（kě）持续旅游发展：在旅（lǚ）游业发展中，关注生态环境保护和社会责任，倡导绿色旅游、低碳旅游（yóu）、可持续旅游（yóu）理念，确保旅（lǚ）游业的长（zhǎng）远发（fā）展和生态环（huán）境的和（hé）谐（xié）共生。