最（zuì）近云南旅游（yóu）释放了逐步复苏的信（xìn）号，在刚（gāng）结束的（de）2022旅交会（huì）上，政府对云（yún）南旅（lǚ）游恢复发展（zhǎn）做出指示（shì）。曲靖近年也加大对（duì）旅游的布局（jú），但其（qí）发（fā）展一直不温不火，究其（qí）原因（yīn），米兰和麦肯咨询认为，旅游（yóu）需要差异化，找到（dào）自己（jǐ）的核心（xīn）竞争力。

一、曲靖市旅游发（fā）展现状

1.省内：旅游业（yè）籍籍无名

       曲（qǔ）靖（jìng）市旅（lǚ）游收入在全省（shěng）十六（liù）个州市中排名（míng）中下（xià），到2015年才突破百亿（yì）大关，达到105.23亿（yì）元，而丽江、大理早在2011年就超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临（lín）沧、怒江（jiāng），在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底（dǐ），曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接（jiē）待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到（dào）4677万人次，只相当于昆明2012年（nián）的水平。受新冠（guàn）疫情（qíng）影（yǐng）响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底（dǐ）迅速恢复，达到4352万人次，在全（quán）省（shěng）排名第7。纵观曲靖市（shì）旅游业发（fā）展情况，可（kě）以看出（chū）整体小幅度起起落落（luò），在云南省中籍籍无名，没有看到曲靖（jìng）旅游业强劲的发（fā）展势头。

2.市内：旅游业（yè）无（wú）足轻重

       曲靖市（shì）是（shì）云南第二大城市和（hé）第二（èr）大经济体，仅次于昆明，云（yún）南作为旅游（yóu）大省，旅游是（shì）GDP的（de）重要贡献来源，但曲靖旅游（yóu）业发展和GDP水平（píng）完全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年（nián），曲（qǔ）靖市GDP增速（sù）变快，而2019年起，受（shòu）疫情影响，旅游收入（rù）呈（chéng）下降趋势，GDP表（biǎo）现出完全不（bú）依赖旅游业的（de）趋势（shì），可以看出旅游业并不是曲靖重点布（bù）局（jú）的行业（yè），导致其发展不温（wēn）不火，对GDP贡献有（yǒu）限。

二、曲靖市旅游（yóu）落后原（yuán）因（yīn）分析

1.战略上忽视旅游的综（zōng）合（hé）带动作用

       随着社会的发展，旅游成为（wéi）贡献经（jīng）济增量的关键。根据曲靖市统计公（gōng）报显（xiǎn）示（shì），曲靖着（zhe）重投资工业、城（chéng）市（shì）基础建设和房（fáng）地产行（háng）业，2015年前，旅游行（háng）业完全不是重点投资行业，2015年后（hòu），旅游固（gù）定（dìng）资（zī）产投资从51.76亿增至（zhì）2019年的75.25亿（yì）元，虽有增长（zhǎng）但平均投资比重不足4%。重点投资的（de）第二产业增（zēng）加值不如第三（sān）产业增加值，从现实的因素（sù）分析，曲靖（jìng）收入低，市（shì）场小，内需不足，而曲靖也不是港（gǎng）口城市，没有（yǒu）低（dī）成本的（de）水运，对（duì）外扩（kuò）展（zhǎn）成本高（gāo），很难（nán）在第二产业上更上一个台（tái）阶（jiē），曲靖应该重点关注旅游，或（huò）能使曲靖产值实（shí）现飞跃。

2.战术上容（róng）忍区县旅（lǚ）游各自为战

       曲靖旅游“十四（sì）五”规划，围（wéi）绕历史文化、山水田园、生态气候（hòu）进（jìn）行布局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲靖市（shì）的旅（lǚ）游资（zī）源全都（dōu）结合起来了（le），广泛布局，但没有找到关键（jiàn）点（diǎn）。曲靖的历史文化、山（shān）水田园在（zài）十（shí）六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点（diǎn）布局的方向，而应转（zhuǎn）向如何把入滇旅（lǚ）客转（zhuǎn）化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游活络起来。

麦（mài）肯咨询认（rèn）为，可以把云南旅游划为三档，分（fèn）别是热（rè）点旅（lǚ）游（yóu）区，包（bāo）括昆（kūn）明、丽江（jiāng）、大理和西双版纳；温点旅游区，包（bāo）括迪庆、保山、文山和（hé）楚雄；冷点旅游（yóu）区，即除去前面两档（dàng）的（de）其他州市（shì）。热点旅游区转（zhuǎn）型升级重点是提升管（guǎn）理价（jià）值链，温点旅游区重点是整合（hé）产业价值链，冷点旅游区（qū）重点（diǎn）是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重（chóng）点是挖掘出（chū）曲（qǔ）靖的资（zī）源（yuán）价（jià）值的（de）核心吸引（yǐn）物（wù）。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资（zī）源（yuán）价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲（qǔ）靖现（xiàn）有（yǒu）国家4A级景（jǐng）区11个，3A级（jí）景区8个（gè）。以爨、堂狼、铜（tóng）商（shāng）等为主的特色文化（huà）；有山川、江（jiāng）河（hé）、湖泊（bó）、湿地、溶洞、高山（shān）草场等自然形态，形成（chéng）“长线串珠”的生态美（měi）景长廊（láng）。曲靖森林资源丰（fēng）富，年平均气温14.3度（dù），是疗（liáo）养（yǎng）胜地，避暑天（tiān）堂。地热资源丰（fēng）富，温泉众多（duō）。高原体育资源优越，是绝佳的（de）高（gāo）原体（tǐ）育（yù）训练（liàn）和户外运动基地。曲靖旅游（yóu）资源丰富，但上述（shù）资源在省内没有（yǒu）核心（xīn）竞争力，难以（yǐ）吸引游客把资源串联起来。通过教育这个核（hé）心资源，引客（kè）入曲，让游客流动（dòng）起来（lái），带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位（wèi）于（yú）云（yún）南省东部（bù），在十六州市（shì）中区位算是比较优势的，对外与国家特大铁路枢纽中心（xīn）贵阳只相距（jù）310多公里，与邻（lín）近（jìn）省会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多公里，曲靖是其他（tā）城市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过（guò）航空到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短时（shí）间入（rù）曲（qǔ）。总体来说，交通通达性好，为（wéi）教育旅游创造了良（liáng）好条（tiáo）件。

（3）操盘（pán）人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发和旅（lǚ）游产品打造的灵（líng）魂与核心，旅游投资项（xiàng）目投资的（de）关键驱动（dòng）要（yào）素是拥有合适的旅游操盘人。曲靖要走好教育（yù）旅游道（dào）路，离（lí）不开教育和旅（lǚ）游（yóu）专家来（lái）操盘。曲靖教育能走在（zài）云南前列，教（jiāo）育操盘人的（de）贡献功不可没，但（dàn）缺乏旅（lǚ）游操（cāo）盘人（rén）来引领，可以外聘（pìn）旅游专家（jiā）进行操盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游（yóu）的发展涉及到（dào）社会（huì）的（de）方方面面（miàn），需要政府政策的鼎力支持，其中土地（dì）资（zī）源（yuán）的（de）利（lì）用（yòng）、项目规划的审批、金融政（zhèng）策的支持和税收优惠的扶（fú）持的相关便利政策（cè）十分重（chóng）要。在教（jiāo）育方面，强化学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖政府非常重视教育发展，在教育旅（lǚ）游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国（guó）家级经开区（qū），在十六州市中最亮（liàng）眼的成绩当（dāng）属教（jiāo）育，特（tè）别是曲靖高中的教育（yù），是首屈一指的（de）存（cún）在，曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年（nián）高考理科状元花落曲靖，文（wén）理科前50名就有34人（rén），仅次（cì）于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属（shǔ）3所，除了市区教育给（gěi）力，县区（qū）教（jiāo）育（yù）也（yě）均（jun1）衡发展，今年仅马龙区、罗平县和富源县没有全省文理前（qián）50名（míng）考生，其他县区（qū）均贡献了（le）名额，而全省有8个州市没有全省（shěng）文理（lǐ）前50名考生。曲靖（jìng）可以把高中（zhōng）教育作（zuò）为（wéi）一张亮眼的名片，加大教育投入力度，整合高中教育资源，与旅（lǚ）游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市（shì）发展教（jiāo）育旅游的方式

       曲靖（jìng）可（kě）以统一（yī）整合教育资源，进行划档（dàng）管理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会（huì）泽（zé）高中为第二（èr）档等，面向省内和周边城市学（xué）子，广泛招生，均衡布置生源，制（zhì）定本地（dì）适合的发展方式（shì）。举个例子：一是按分数线划分，高分生源奖励，低（dī）分生源（yuán）缴纳（nà）费用，通过（guò）教育实力吸（xī）引学子，教育（yù）奖（jiǎng）励吸引优质生（shēng）源，而分数未达到但（dàn）又想去学习的学生缴纳费用平（píng）衡收支。二是省内和周边城市（shì）的学子求学，势必（bì）会带动一个家（jiā）庭的（de）流动，要么是接送、探望，要（yào）么是举家（jiā）搬迁，便会带动周围住宿、餐饮（yǐn）、观光（guāng）等的需求，曲靖（jìng）可以利用自身的旅游资源，有针（zhēn）对性的布（bù）局，来推动（dòng）旅游的发展。三是通过高中教（jiāo）育带动中小（xiǎo）学教（jiāo）育（yù）的发展，提高整体（tǐ）教育水平，打造（zào）教育强市，通（tōng）过整体教育（yù）推动旅游发展。

4. 曲靖市发展教育旅游的模式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大自（zì）己的（de）知（zhī）名度，可以通过研（yán）学旅游来带动旅（lǚ）客流动。比如教育交流、参观访问、会（huì）议（yì）服（fú）务、夏（冬）令营、训练营、家（jiā）长（zhǎng）携子游等（děng），国外的研（yán）学旅游做的很经典，曲靖（jìng）也可以借鉴他们的模式。举（jǔ）个（gè）剑桥（qiáo）的（de）例子（zǐ），剑桥大（dà）学以高素质的教学和（hé）研究（jiū）水准闻名世界，吸引一大批旅客（kè）前往。乘船游览剑河（hé）是必（bì）游项目（mù），漂流游览剑桥大学沿河景观（guān），途中经过数学桥（qiáo）、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥（qiáo）等多（duō）个景点，同时（shí）剑桥也是（shì）一座（zuò）活跃的商贸城（chéng）市（shì），创意（yì）设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱（jù）全。通过教（jiāo）育闻名，带动整（zhěng）个城市的发（fā）展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式，以（yǐ）传统文化来（lái）吸引游客“修贤度假”，走出自己独具特色（sè）的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资（zī）

       曲靖历（lì）年投（tóu）资重点集中（zhōng）在（zài）工业上，通过招商引（yǐn）资推动工业发展，引进（jìn）了投（tóu）资者、高级技术人员、熟练的技术工人（rén）等，他们也是一（yī）批不可忽视的流动旅客（kè），可以（yǐ）围绕着他们来布局教（jiāo）育旅游，有针对性（xìng）的建（jiàn）立引进人才学校，为他们的子女提（tí）供合适的教育资源，针对他们的生活需求，布局其（qí）他旅游产业，促进（jìn）旅游发（fā）展，同（tóng）时吸引人才，促（cù）进（jìn）工业招商（shāng）。