最近云（yún）南（nán）旅游释放了（le）逐（zhú）步（bù）复苏（sū）的信号，在刚结（jié）束的2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游恢（huī）复发展做出指示（shì）。曲靖（jìng）近（jìn）年也加大对旅游的布局，但其发展一直不温不火，究其原（yuán）因，米兰和麦肯咨询认为，旅游需要差异化（huà），找到自己的核心竞（jìng）争力。

一（yī）、曲靖（jìng）市旅游发展现状

1.省（shěng）内：旅游业籍籍无名

       曲靖（jìng）市旅游收入（rù）在全省十六（liù）个州（zhōu）市中排名（míng）中下，到2015年才突破百（bǎi）亿大关（guān），达到105.23亿（yì）元，而丽（lì）江、大理（lǐ）早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山（shān）、临沧、怒江（jiāng），在全省（shěng）排 13。2016年起曲靖旅游（yóu）收入（rù）逐渐向好，2019年（nián）达到（dào）峰（fēng）值（zhí）559.65亿元，超过昆（kūn）明（míng）旅（lǚ）游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443亿元，在（zài）全省排名第7。曲靖接（jiē）待旅客人次2011-2019年逐（zhú）年增加（jiā），到2019年达（dá）到4677万人次（cì），只（zhī）相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在（zài）2021年底迅速恢复，达到4352万（wàn）人（rén）次，在全省排名第7。纵观曲靖市旅游（yóu）业发展（zhǎn）情况，可以看（kàn）出整体小幅度（dù）起起落落，在云南省中籍籍无名，没有看到（dào）曲靖旅游业强劲的发（fā）展势头。

2.市内（nèi）：旅游业（yè）无足轻重

       曲靖市是（shì）云南第二大城市和第二大经济体，仅次（cì）于昆明，云南作（zuò）为旅游大省，旅（lǚ）游是GDP的重要（yào）贡献来（lái）源（yuán），但曲靖旅（lǚ）游业发（fā）展和GDP水平完全（quán）不匹配，旅（lǚ）游业对（duì）曲靖GDP贡献不大。2018年到（dào）2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受（shòu）疫情影响，旅游收入（rù）呈（chéng）下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不依赖旅游（yóu）业的趋势，可以看出（chū）旅游业（yè）并不是曲靖（jìng）重（chóng）点布局的行业（yè），导致其（qí）发展不温不火，对（duì）GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析（xī）

1.战略（luè）上忽视旅（lǚ）游（yóu）的综合带动作用

       随着社会的发展，旅游成为贡（gòng）献（xiàn）经济（jì）增量的关键。根据曲（qǔ）靖（jìng）市（shì）统计公报（bào）显（xiǎn）示，曲（qǔ）靖着重（chóng）投资工业、城市基础建设（shè）和房地（dì）产行（háng）业，2015年（nián）前，旅游（yóu）行业（yè）完全不是（shì）重点（diǎn）投（tóu）资行业，2015年后，旅游固定（dìng）资产投资从51.76亿增至2019年（nián）的（de）75.25亿元，虽有增长但平均投资比重不（bú）足4%。重（chóng）点投资的第二（èr）产（chǎn）业增（zēng）加值不如第三（sān）产业增加值，从现实的（de）因（yīn）素（sù）分析，曲靖收入低，市场小，内（nèi）需不足（zú），而曲靖也不（bú）是港口城（chéng）市，没有（yǒu）低成本的水运，对外扩展成本高，很难（nán）在（zài）第（dì）二产业上更上一（yī）个台（tái）阶，曲靖应该（gāi）重点关注旅游，或能使曲靖产（chǎn）值实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自为战（zhàn）

       曲靖旅游（yóu）“十四（sì）五”规划，围绕历（lì）史文化、山水田园、生态气候进行布局，发展生态旅（lǚ）居、康养休闲（xián）和体育健身产（chǎn）业，规划（huá）把（bǎ）曲靖市的旅（lǚ）游资源全都结合（hé）起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历史文化、山水田园在十六（liù）州市中没有竞争力和吸引点（diǎn），不（bú）应（yīng）是重（chóng）点（diǎn）布局的方向，而应转（zhuǎn）向如（rú）何（hé）把入滇旅客转化（huà）为入曲旅（lǚ）客，加速人的流（liú）动，让旅游活络起来。

米兰和麦肯（kěn）咨（zī）询认（rèn）为，可以把云南旅游划为三档，分别是热点（diǎn）旅（lǚ）游区，包括昆明、丽江、大理和西双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除去前面两档的（de）其他州市。热点旅游区（qū）转型升级（jí）重点是提升管理价值链，温点（diǎn）旅（lǚ）游区（qū）重（chóng）点是（shì）整合（hé）产业（yè）价值链，冷（lěng）点旅（lǚ）游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属（shǔ）于冷点档，其转型升级的重点（diǎn）是挖（wā）掘（jué）出曲靖的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之（zhī）路

1.资源（yuán）价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲（qǔ）靖（jìng）现有国家4A级（jí）景区（qū）11个（gè），3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的（de）特色文化；有山川、江（jiāng）河、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高山草场等（děng）自然形（xíng）态，形成“长线串珠”的生态美景（jǐng）长（zhǎng）廊。曲靖森（sēn）林资源丰富（fù），年平均气温14.3度，是（shì）疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地（dì）热资源丰富（fù），温泉众多。高原体育资源优越，是绝佳的高原体（tǐ）育训练（liàn）和户（hù）外运动基地。曲靖旅游资源丰富，但上述资源（yuán）在省内没（méi）有核心（xīn）竞争力，难以吸（xī）引游客把（bǎ）资源（yuán）串联（lián）起来。通过教育（yù）这个核心资源，引（yǐn）客入曲，让游客流（liú）动（dòng）起来，带动其他旅游业的（de）发展。

（2）区位优（yōu）势(locations)

       曲靖位于云南省东部，在十（shí）六（liù）州市中（zhōng）区位算是比较优势的，对外与国家特（tè）大铁路枢纽中（zhōng）心贵阳只相距（jù）310多公（gōng）里，与邻近省会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多公里，曲（qǔ）靖是其他城（chéng）市入滇的重（chóng）要途经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航（háng）空到昆（kūn）旅（lǚ）客可以通过（guò）高铁、火（huǒ）车、高速短时间入曲（qǔ）。总体来说，交通通达性好，为教育旅游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源（yuán）开（kāi）发和旅游产品打造的灵魂与核心，旅游投资项目投（tóu）资的关键（jiàn）驱（qū）动要（yào）素是拥有合适的旅（lǚ）游操盘人。曲靖要走好教育（yù）旅游道路，离不开（kāi）教育（yù）和旅游（yóu）专家来操盘。曲靖教育能走在云（yún）南前列，教（jiāo）育操盘人的贡献功不（bú）可没（méi），但缺乏旅游操盘人来引（yǐn）领，可（kě）以外聘旅（lǚ）游专家进行操盘布局（jú）。

（4）政策（cè）支持（Support）

       旅游的发展涉（shè）及到社会的方方面（miàn）面，需要政府（fǔ）政策的（de）鼎力支持，其中土（tǔ）地资源（yuán）的利用、项目规划（huá）的审批、金融政（zhèng）策（cè）的支持和税收优（yōu）惠的扶持的（de）相关便利政策十分重要。在教育方面，强化学（xué）籍，淡（dàn）化户籍是政策趋势。曲靖政府（fǔ）非常重视（shì）教育发（fā）展，在教育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市（shì）发展教育旅游（yóu）的基础

       曲靖市辖3区1市（shì）5县和1个（gè）国家（jiā）级经开（kāi）区（qū），在（zài）十六州市中最亮眼的成绩当属教育，特别（bié）是曲靖高中的教育（yù），是（shì）首屈一（yī）指的（de）存（cún）在，曲靖市高考（kǎo）各项重要指（zhǐ）标领跑全（quán）省，2022年高考理科状元花落曲靖，文（wén）理科前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖（jìng）目前高中有（yǒu）69所，市（shì）属3所（suǒ），除了市区教（jiāo）育给力，县区（qū）教（jiāo）育也均衡发（fā）展（zhǎn），今（jīn）年仅（jǐn）马龙（lóng）区、罗平县和富源县没有（yǒu）全省文理前50名考（kǎo）生，其他县区均贡献了（le）名额，而全省有8个州（zhōu）市没有全省文理前50名考生。曲靖可以（yǐ）把高中教育作为一张亮眼的名（míng）片，加大教育投入力（lì）度，整合高（gāo）中教育资源，与旅游（yóu）结合起来，打造（zào）教育旅游产业， 带动整个市的发展（zhǎn）。

3. 曲（qǔ）靖市发（fā）展教育（yù）旅游的方式

       曲（qǔ）靖可以统一整合（hé）教（jiāo）育资源，进行划档管理（lǐ），比如曲（qǔ）靖一中为第（dì）一档，宣威、会泽高中为第二档等，面向省（shěng）内和（hé）周边城市学子（zǐ），广泛（fàn）招（zhāo）生，均衡布置生源，制定本地适合的发展方式。举个例（lì）子（zǐ）：一是按分数线划（huá）分，高分生源奖（jiǎng）励，低（dī）分生（shēng）源缴纳费用（yòng），通过（guò）教育实力吸引学子，教（jiāo）育奖励吸引优质（zhì）生源，而（ér）分（fèn）数未（wèi）达到但又想（xiǎng）去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接送、探望，要么（me）是举家搬迁，便会带动周（zhōu）围住宿、餐（cān）饮、观光等（děng）的需求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有针对性的布局，来推动旅游的发（fā）展。三是通过高中教育带动中小学教育的发展，提高整（zhěng）体教育（yù）水平，打（dǎ）造教（jiāo）育强（qiáng）市，通（tōng）过（guò）整（zhěng）体教育推动旅（lǚ）游发展。

4. 曲靖（jìng）市发（fā）展教育旅游的（de）模式

       曲靖要（yào）重点（diǎn）规划（huá）教育发（fā）展，扩大自己的知名度，可以通过研学旅游来带动旅（lǚ）客流动。比如教（jiāo）育交流、参观访问（wèn）、会（huì）议服务、夏（xià）（冬）令营（yíng）、训练营、家长携子游等，国（guó）外的研学旅（lǚ）游做的很经典，曲靖（jìng）也可以借鉴他（tā）们的模式。举个（gè）剑桥的例子，剑桥（qiáo）大学以（yǐ）高素质的教学和研（yán）究水准闻名世界，吸（xī）引一大批（pī）旅客前往（wǎng）。乘船游览剑河（hé）是（shì）必游项目，漂流游览剑桥大学沿（yán）河景观，途中（zhōng）经过数学桥、皇后学院（yuàn）、国王桥、三一（yī）学院、叹（tàn）息桥、格蕾桥等多（duō）个（gè）景（jǐng）点，同时剑桥也是一座活跃（yuè）的商贸城（chéng）市（shì），创意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应（yīng）俱全。通过教育闻名（míng），带动整个城市的发（fā）展。国（guó）内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文（wén）化来吸引游客“修（xiū）贤度假”，走出自己独具特色的焕（huàn）新之路。

5.教育旅游支（zhī）撑工业招（zhāo）商引资

       曲靖历（lì）年投资重点集中在工业（yè）上，通过招商（shāng）引资推动工（gōng）业发（fā）展，引进了投（tóu）资者、高级技（jì）术人员、熟练（liàn）的技术工人等，他们（men）也是一（yī）批不可忽视的流动旅客，可（kě）以围绕着他们来布局（jú）教育旅游，有针对性（xìng）的（de）建立引进人才学（xué）校，为他们的子女提供（gòng）合适的教育资源，针对他们的（de）生活（huó）需求，布局其他旅游产业（yè），促进旅（lǚ）游发展，同时吸引人才，促进工业招商。